Bản chất của Branding: Những trăn trở sâu sắc của người đại diện tạo nên

Thỉnh thoảng, tôi thấy những bài viết tư vấn cho những thương hiệu nhỏ trên feed. Nhưng tôi không cảm thấy đồng cảm với những bài viết đó. Dù là thương hiệu nhỏ hay lớn, tôi tin rằng người đại diện là người hiểu rõ nhất và có thể thể hiện tốt nhất về bản sắc và cấu trúc của thương hiệu. Ở đây, "thể hiện" không chỉ đề cập đến các khía cạnh kỹ thuật.

Branding, cần có trăn trở của người đại diện

Cần có những trăn trở sâu sắc và liên tục về 'tôi' và 'thương hiệu'. Mặc dù cấu trúc cơ bản của branding đã được xác lập, nhưng theo mùa, khái niệm, sự phát triển và thực tế, vẫn cần có sự thay đổi.

Sự thay đổi này cũng chỉ có thể tạo ra nhận thức rõ ràng về "đây là thương hiệu như thế nào" khi có đủ trăn trở, cho dù là bằng văn bản hay hình ảnh, không mang tính trừu tượng.

Tư vấn không thể thay thế cho những trăn trở. Trăn trở là trách nhiệm của người đại diện. Tư vấn chỉ đơn thuần hướng dẫn cách thức trăn trở và cách các trăn trở đó được áp dụng vào các yếu tố như màu sắc, logo, sản phẩm, marketing trong toàn bộ thương hiệu.

Sức mạnh của thương hiệu đến từ đâu?

Sức mạnh và chiều sâu của thương hiệu cuối cùng đến từ những trăn trở sâu sắc và có thể giải thích được của người đại diện.

Và những trăn trở đó, chính là những điều mà chỉ người đại diện mới có thể thực hiện. Việc xây dựng, phát triển và thay đổi thương hiệu chính là sản phẩm của những trăn trở này. Thương hiệu nhỏ hay thương hiệu lớn, nguyên tắc này không thay đổi.

Kết luận

Branding bắt đầu từ khả năng của người đại diện trong việc hiểu và thể hiện thương hiệu của mình. Tư vấn chỉ là công cụ hỗ trợ, điều thực sự quan trọng là những trăn trở và cái nhìn sâu sắc mà người đại diện có về thương hiệu. Để xây dựng thương hiệu một cách thành công, không nên ngừng quá trình đặt câu hỏi và trả lời về bản thân và thương hiệu.

Branding and Identity Development

Nếu bạn muốn có thêm nhiều thông tin chi tiết về branding, hãy đánh dấu blog này nhé! 😊