브랜딩의 본질: 대표 자신만의 깊은 고민이 만든다

브랜딩의 본질: 대표 자신만의 깊은 고민이 만든다

가끔 피드에서 스몰 브랜드 컨설팅 글을 보곤 합니다. 하지만 저는 그 글들에 잘 공감이 가지 않습니다. 스몰이든 빅이든, 브랜드의 정체성과 뼈대는 결국 대표 자신이 가장 잘 알고, 가장 잘 표현할 수 있다고 믿기 때문입니다. 여기서 말하는 "표현"이란 기술적인 부분을 의미하는 것은 아닙니다.

브랜딩, 대표의 고민이 필요하다

'나'와 '브랜드'에 대한 깊고 꾸준한 고민이 반드시 필요합니다. 브랜딩은 근본적인 뼈대가 잡혔다 하더라도, 시즌, 컨셉, 성장, 현실에 따라 변화가 요구됩니다.

이 변화 역시 충분한 고민이 있어야만 글이든 이미지든 추상적이지 않은, "이런 브랜드다"라는 명확한 인지를 줄 수 있습니다.

컨설팅은 고민을 대신해 줄 수 없습니다. 고민은 대표가 해야 할 몫입니다. 컨설팅은 다만, 고민하는 방법과 그 고민이 컬러, 로고, 상품, 마케팅 등 브랜드 전반에 어떻게 적용되는지를 안내할 뿐입니다.

브랜드의 힘은 어디서 나오는가?

브랜드의 힘과 깊이는 결국 대표의 근본적이고 설명 가능한 고민에서 나옵니다.

그리고 그 고민은 대표 자신만이 할 수 있는 일입니다. 브랜드를 세우고, 성장시키고, 변화시키는 것은 이 고민의 결과물입니다. 이 원칙은 스몰 브랜드든 빅 브랜드든 변하지 않습니다.

결론

브랜딩은 대표가 자신의 브랜드를 이해하고 표현하는 능력에서 출발합니다. 컨설팅은 이를 돕는 도구일 뿐, 진짜 중요한 것은 대표 자신이 브랜드에 대해 갖는 깊은 고민과 통찰입니다. 브랜드를 성공적으로 구축하려면, 스스로와 브랜드에 대해 질문하고 답하는 과정을 멈추지 않아야 합니다.

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