L'essenza del branding: le profonde riflessioni del rappresentante
A volte vedo articoli sulla consulenza per piccole imprese nel feed. Tuttavia, non riesco a relazionarmi bene con quegli articoli. Che si tratti di un piccolo o di un grande marchio, credo fermamente che l'identità e la struttura del marchio siano meglio comprese e meglio espresse dal rappresentante stesso. Qui per "espressione" non intendo solo un aspetto tecnico.
Branding, è necessaria la riflessione del rappresentante
È fondamentale avere una profonda e costante riflessione su 'me stesso' e sul 'marchio'. Anche se la struttura fondamentale del branding è stabilita, è necessario un adattamento in base alla stagione, al concetto, alla crescita e alla realtà.
Questi cambiamenti richiedono una riflessione sufficiente per fornire attraverso testi o immagini un chiaro riconoscimento di "questo è il brand" senza ambiguità.
La consulenza non può sostituire la riflessione. La riflessione deve essere compito del rappresentante. La consulenza serve solo a guidare su come riflettere e come quelle riflessioni si applicano a colori, logo, prodotti, marketing e all'intero brand.
Da dove trae forza un marchio?
La forza e la profondità di un marchio provengono in ultima analisi dalle riflessioni fondamentali e spiegabili del rappresentante.
E quelle riflessioni sono compiti che solo il rappresentante può svolgere. Costruire, far crescere e far evolvere un marchio sono risultati di queste riflessioni. Questa regola rimane valida sia per i piccoli brand che per i grandi brand.
Conclusione
Il branding parte dalla capacità del rappresentante di comprendere e esprimere il proprio marchio. La consulenza è solo uno strumento di supporto; ciò che conta davvero è la profonda riflessione e intuizione che il rappresentante ha sul marchio. Per costruire con successo un marchio, non si deve mai smettere di porsi domande e di rispondere su se stessi e sul brand.
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