L'essence du branding : La réflexion profonde du dirigeant lui-même crée
Parfois, je vois des articles sur la consultation de petites marques dans mon fil d'actualité. Cependant, je ne parviens pas à vraiment m'y identifier. Que ce soit pour une petite ou une grande marque, je crois fermement que l'identité et les fondations d'une marque sont les mieux connues et exprimées par le dirigeant lui-même. L'"expression" mentionnée ici ne fait pas référence à des éléments techniques.
Branding, la réflexion du dirigeant est nécessaire
Une réflexion profonde et continue sur le "moi" et la "marque" est indispensable. Même si les fondements du branding sont établis, des changements sont nécessaires en fonction des saisons, des concepts, de la croissance et de la réalité.
Ces changements doivent également découler d'une réflexion suffisante afin que le texte ou l'image puisse donner une perception claire et non abstraite : "C'est ce genre de marque".
La consultation ne peut pas remplacer la réflexion. La réflexion doit être le travail du dirigeant. La consultation n'est qu'un guide sur la manière de réfléchir et comment cette réflexion s'applique à des aspects tels que la couleur, le logo, le produit, le marketing, etc. de la marque.
D'où vient la force de la marque ?
La force et la profondeur d'une marque proviennent finalement des réflexions fondamentales et explicables du dirigeant.
Et cette réflexion est une tâche que seul le dirigeant peut accomplir. Construire, développer et faire évoluer une marque est le produit de cette réflexion. Que ce soit une petite marque ou une grande marque, ce principe demeure inchangé.
Conclusion
Le branding commence par la capacité du dirigeant à comprendre et à exprimer sa marque. La consultation n'est qu'un outil pour aider à cela, mais ce qui est vraiment important, c'est la réflexion profonde et l'intuition que le dirigeant a envers sa marque. Pour construire une marque avec succès, il ne faut jamais arrêter de se poser des questions et d'y répondre sur soi-même et sur la marque.
Si vous souhaitez obtenir plus d'insights sur le branding, n'hésitez pas à ajouter le blog à vos favoris ! 😊
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