La esencia del branding: la profunda reflexión del representante crea la marca
A veces veo en mi feed artículos sobre consultoría de marcas pequeñas. Sin embargo, no me siento muy identificado con esos escritos. Creo firmemente que tanto en las marcas pequeñas como en las grandes, la identidad y la estructura de la marca son mejor entendidas y expresadas por el propietario mismo. Aquí, lo que se entiende por "expresión" no se refiere a un aspecto técnico.
Branding, la reflexión del representante es necesaria
Se necesita una profunda y constante reflexión sobre el 'yo' y la 'marca'. Aunque la estructura fundamental del branding esté establecida, se requiere adaptarse según la temporada, el concepto, el crecimiento y la realidad.
Estos cambios deben estar sustentados por una suficiente reflexión para que, ya sea en texto o imagen, no se mantenga en lo abstracto y se dé una percepción clara de "esta es la marca".
La consultoría no puede sustituir la reflexión. La reflexión es la responsabilidad del representante. La consultoría solo guía sobre cómo reflexionar y cómo esa reflexión se aplica a las diferentes áreas de la marca, como el color, el logo, los productos y el marketing.
¿De dónde proviene la fuerza de una marca?
La fuerza y profundidad de una marca provienen de la reflexión fundamental y explicable del representante.
Y esa reflexión es algo que solo el representante puede hacer. Crear, hacer crecer y transformar una marca es el resultado de esa reflexión. Este principio se aplica a las marcas pequeñas y a las grandes marcas por igual.
Conclusión
El branding comienza con la capacidad del representante para entender y expresar su marca. La consultoría es solo una herramienta que ayuda en este proceso, pero lo verdaderamente importante es la profunda reflexión y percepción que el propio representante tiene sobre la marca. Para construir una marca con éxito, uno debe continuar cuestionándose y respondiéndose sobre sí mismo y la marca.
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